美妆企业业绩下滑?聚焦疫情对全球美妆行业的四大影响

〖壹〗 、疫情对全球美妆行业产生了多方面的影响，主要体现在以下四个方面： 产品品类转变 彩妆和香水需求锐减：由于居家办公、保持社交距离和日常佩戴口罩 ，消费者对彩妆产品和香水的需求大幅下降 。例如，全球高档香水销售量暴跌三分之一甚至更多
，唇部产品销量较去年同期下降了59%。

〖贰〗
、这些公司裁员的主要缘由是业绩不佳，急需降本增效
。例如 ，资生堂2023年经营利润同比下滑36%；雅诗兰黛集团最新一季度净利润同比下滑5%
，营收和净利此前已多个季度下滑；美体小铺则已进入破产程序，美国、加拿大和法国的多家门店关闭。

〖叁〗 、屈臣氏2020年上半年业绩惨淡 ，疫情是重要原因
，但并非唯一因素，其业绩下滑是疫情冲击与自身经营问题共同作用的结果 。具体分析如下：疫情对屈臣氏业绩的冲击门店停业与客流锐减：2020年2月 ，屈臣氏中国内地市场约2500家店铺暂时停业
，销售额同比下跌78%
。

〖肆〗
、化妆品零售下降而龙头企业稳步上行的原因行业整体受外部因素冲击：国家统计局数据显示，2022年5月化妆品类商品零售总额为291亿元 ，同比下降11%。这主要是受疫情等因素影响
，社会消费品零售总额增长受限，化妆品行业整体受到冲击 。

〖伍〗、业绩下滑：今年以来 ，受疫情反复 、物流受阻
、市场不确定性增加打击消费积极性等因素影响，化妆品行业普遍承压
。丽人丽妆一季度营收15亿元
，同比下降34%；归母净利润12657万元，同比下降75%；扣非归母净利润11760万元 ，同比下降705%。

化妆品巨头将关闭900家卖场!戴口罩不化妆,连眼线笔都卖不动了?但香水...

〖壹〗、韩国最大的化妆品企业已决定今年仅保留10家线下直营的品牌集合店
，遍布韩国的900多家卖场今年都将关闭 。这一举措是企业为了应对疫情带来的经营困境，降低运营成本 ，集中资源维护核心业务
。关闭大量卖场可以减少租金 、人员等成本支出
，同时通过保留少量直营店维持品牌形象和市场渠道。

〖贰〗
、我们知道飞机在高空中飞行，不同于其它的交通工具 ，所以对旅客所带的自喷压力型的化妆品是不能带上飞机的
，比如雅漾喷雾、补水喷雾 、颐莲喷雾
、止汗喷雾、保湿喷雾 、防晒喷雾、定妆喷雾等带有自喷压力式罐的喷雾都不能带上飞机客舱的 。

〖叁〗
、龙城大药房：基本情况：传说中全香港正牌化妆品最便宜的售卖地，但全香港仅一家店（地址：香港九龙尖沙咀加连威老道28号 ，交通方式：港铁直达尖沙咀站B1出口出右转
，沿弥敦道向北，到下一路口右转即为加连威老道 ，沿加连威老道向前走5分钟即可到达，在马路右侧）
，任何分号都是冒牌的
。

〖肆〗、飞机上可以带化妆品，但是有些规定需要遵守。国家民航总局规定 ，旅客可以携带少量旅行自用的化妆品
，但是每种化妆品限带一件，固态的化妆品没有限制 。而液体化妆品都需装进1000ML带拉锁的透明袋里 ，且每位旅客只能随身携带一个透明袋上飞机
，如果超过规定的容积，不能随身携带进入航空器 ，需办理托运手续。

什么?口红输给口罩了?

〖壹〗 、“口红输给口罩”主要指疫情期间因戴口罩需求增加
，口红的使用场景和需求大幅减少，出现了“口红不经济 ”的局面 ，但随着疫情好转
，口红热度回升的同时，眼影
、睫毛膏等眼部美妆产品也迎来增长
。

〖贰〗、口罩的普及导致口红销量下降 ，同时催生了“口罩妆”并推动了眼部彩妆产品的热销，而人脸识别技术也因口罩面临挑战并催生了新的技术改进。口红销量下降与“口罩妆
”兴起口红销量下降：疫情期间
，口罩成为生活必需品，人们佩戴口罩后 ，口红的使用需求大幅减少 。

〖叁〗 、可以通过给唇部打底
、用唇刷涂口红、用散粉定妆的方法避免口红粘到口罩上
，到室内后还可补涂口红让妆容更饱满
。 具体如下：唇部打底：先给唇部打底，可使用粉底液或者气垫。这一步能为后续口红的涂抹提供一个较为平整 、均匀的基底 ，有助于口红更好地附着在唇部
，减少沾到口罩上的可能性 。

〖肆〗
、酒精清洗法：首先，将涂有口红的防晒口罩用水浸湿
。然后 ，在口红处涂少许酒精
，再配合肥皂水进行揉搓清洗。这样，口红印便会消失不见 。 小苏打清洗法：如果口红印留存已久 ，可以在口红印处撒一些小苏打
，用手轻揉
。等待小苏打将口红污渍吸收后，再放入盆中按正常洗涤流程清洗。

〖伍〗、将防晒口罩用水浸湿 。在口红印处涂抹少许酒精
。配合肥皂水进行揉搓清洗 ，口红印便会消失。小苏打清洗法：如果口红印留存已久，可在口红印处撒一些小苏打 。用手轻揉
，等待小苏打将口红污渍吸收。放入盆中按正常洗涤流程清洗
。洗洁精清洗法：将洗洁精滴在口罩上沾有口红的位置。

〖陆〗 、以下是小编收集的口罩上染上口红怎么去除相关内容，分享给大家 ，推荐给大家观看！快速反应：尽可能在口红沾染到口罩上的时间越短越好
，这样可以减少颜料渗透到纤维中的机会 。前处理：使用纸巾或湿布轻轻抹去口罩表面的多余口红，但要避免用力擦拭 ，以免将颜料推进纤维中
。

关停美妆、增持护肤,雅诗兰黛品牌业务调整暗藏玄机

雅诗兰黛关停美妆品牌Becca并增持护肤品牌DECIEM
，业务调整聚焦核心赛道与长期增长潜力。具体分析如下：关停Becca：疫情冲击与市场变化的双重压力直接原因：Becca Cosmetics在Instagram声明中明确表示，疫情导致的挑战超出品牌承受能力 ，包括线下零售门店关闭 、旅游零售停滞、消费者需求锐减等 。

兰瑟等新锐美妆品牌持续发力,美妆市场重返欣欣向荣

颜值经济推动设计创新：兰瑟等品牌在产品外观上发力
，例如兰瑟小金条采用纤长管身
、亮金色外观与哑光红色膏体的对比设计，吸引年轻消费者
。高颜值包装不仅提升产品附加值 ，还通过社交媒体传播形成话题效应
，带动销售增长。

综上所述，兰瑟等口红品牌“内卷”起来的原因主要是彩妆市场竞争的加剧以及消费者对口红产品需求的多样化 。为了在市场竞争中取得优势 ，兰瑟等口红品牌不得不通过提高产品安全性、创新产品包装和口红色号等方式来提升产品竞争力
。

以下是一些比较好的口红品牌推荐：兰瑟品牌特色：兰瑟是彩妆界植物花卉的领先品牌，采用天然无添加的原料
，所出品的口红不仅色泽新颖，还具有保湿 、纯净的保养功能。推荐系列：真丝π锁色唇膏系列 ，包含大红管
、小红管和小蓝管三款口红
，与著名摄影大师陈漫合作，生动诠释了品牌特色 。

以下4个好的口红品牌值得all in ，涂上去唇红齿白妥妥的mvp兰瑟兰瑟这个牌子
，是国内排名前三的彩妆品牌，妥妥的国货担当 ，它的彩妆产品粉底、眼影性价比都挺高的
。